北京,2025年3月18日 —— 中国篮球界迎来一个标志性的制度变革时刻，今日上午，中篮联（北京）体育有限公司（以下简称“中篮联公司”）在北京举行揭牌仪式，宣告正式成立并投入运营，中国篮球协会主席、中国职业篮球联赛重要推动者姚明出席仪式并发表讲话，他强调：“这不仅是管理架构的调整，更意味着我们的联赛要真正步入社会，在更广阔的市场化、社会化轨道上寻求可持续发展。” 此举被业界普遍解读为中国职业篮球深化改革、加速实体化与市场化运营的关键一步。

深化管办分离，构建新型运营主体

中篮联公司的成立,是中国篮球协会深入贯彻落实体育领域改革总体方案，深化“管办分离”原则的实质性成果，公司作为中国男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）的独家商业运营机构，将全面负责联赛的商业开发、品牌推广、媒体版权分销、赞助体系管理、衍生品开发等市场化业务，其股权结构由中国篮协与各CBA俱乐部共同构成，旨在构建一个更加利益共享、风险共担的联合发展平台。

此前,CBA联赛的商业运营主要由中国篮协下设部门及相关授权机构负责，新公司的独立挂牌运作，意味着联赛的商务运营权责将更加清晰，决策过程将更加专业化、市场化，旨在提升联赛整体的商业价值与运营效率，姚明在致辞中指出：“将联赛的商业运营职能剥离出来，交由一个专业的公司化主体去运作，是为了让联赛能更好地遵循市场规律，激发内生动力，同时让中国篮协能更聚焦于宏观调控、规则制定、青少年培养与国家队建设等本职工作中。”

“步入社会”：内涵与战略方向

姚明提出的“联赛要步入社会了”，这一表述深刻揭示了此次改革的核心导向，它至少包含三层战略内涵：

更深度的市场融合，意味着CBA联赛将更主动地融入国民经济与社会发展大循环，其运营将更紧密地对接资本市场、消费市场与文化产业，中篮联公司将积极探索多元化的融资渠道，提升资产回报率，并推动联赛品牌与更广泛的社会消费品牌进行跨界合作，使篮球赛事不仅是一场体育竞技，更成为连接大众生活、引领体育消费的重要文化产品。

更广泛的社会责任与公共参与。 “步入社会”强调联赛需承担超越竞技本身的社会功能，这包括通过赛事活动促进全民健身、开展篮球公益活动、支持校园体育、传递积极向上的体育精神，以及在社会公益、环保等领域展现担当，姚明特别提到，联赛的社会化意味着“要与球迷、社区、城市建立更深的情感纽带，让篮球运动服务于人民对美好生活的向往。”

更开放的治理与协作体系。 公司化运作要求建立现代企业制度，实现更加透明、规范的法人治理，这需要广泛吸纳社会各界的智慧与资源，包括与地方政府、媒体平台、赞助企业、法律与金融专业机构等建立战略合作关系，共同应对职业体育发展中的挑战，分享发展红利。

应对挑战与未来展望

中篮联公司的成立正值中国职业体育发展的关键时期,国内体育消费市场持续升级，观众对赛事产品品质、观赏体验及衍生内容的需求日益增长；国际体育赛事竞争激烈，数字化、娱乐化浪潮席卷全球体育产业，新运营实体面临将CBA联赛品牌价值最大化、平衡竞技水平与商业开发、提升俱乐部造血能力、保护球员权益、打击赛场违规行为以及拓展国际影响力等多重任务。

业界专家分析,公司化运营有望在以下方面带来积极变化：一是通过专业化团队运作，可能带来更可观的版权收入与赞助金额，反哺俱乐部和青训体系；二是统一、高效的营销策略将提升联赛整体品牌形象与俱乐部个体品牌的协同效应；三是有利于建立更加科学、稳定的财务与薪酬体系，促进联赛长期健康竞争；四是为未来可能的、更进一步的资本运作（如引入战略投资等）奠定制度基础。

挑战同样不容忽视,如何平衡各投资方（俱乐部）之间的利益诉求，确保联赛竞争性平衡；如何在追求商业利益的同时，坚守体育精神与竞赛公平；如何有效监管新运营主体，防止过度商业化侵蚀体育本质，这些都是中篮联公司和管理者必须谨慎应对的课题。

中篮联（北京）体育有限公司的挂牌，是中国职业篮球迈向“社会化、市场化、职业化”新征程的起跑哨音，它不仅仅是一个新公司的诞生，更是一种发展理念的革新——中国顶级的篮球联赛正试图以更加开放、专业和融入社会的姿态，探索一条符合中国国情、具有自身特色的职业体育发展道路，姚明所言的“步入社会”，道出了这条道路的核心：让职业篮球植根于社会土壤，汲取市场养分，最终回馈于广大球迷与社会公众，实现经济效益与社会效益的统一，随着这一全新运营引擎的启动，CBA联赛能否在未来的赛季中焕发新的活力，书写中国篮球事业发展的新篇章，值得所有篮球爱好者共同期待。